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户外墙体广告以其独特性吸引着行进中的人们，通过可视的广告形象来接受商品信息，所以墙体广告设计要考虑三个因素，距离、视角和环境。
在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的墙体广告，墙体广告工程一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
户外墙体广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。