门窗行业告别五大“品牌营销综合症”

品牌已经是门窗企业界的共识，但是由于门窗企业各个领导阶程经历的不同，在门窗品牌营销上的表现手法也就各不相同，短暂的、昙花一现的门窗品牌很多，激进的、急于求成死在冲锋路上的品牌也多。而形成这一切的或多或少的致命原因是——品牌营销综合症。下面五大营销误区，看看你中招了没! 误区之一：产品扬名靠“名人” 产品扬名靠什么？一靠质量，二靠价格，三靠服务，只要有了这三点，任何一个企业，要想使自己的产品扬名获利都是不难的。但遗憾的是，眼下有一些企业却没能充分地认识到这一点，功夫不是下在如何提高产品质量、降低生产成本、改进服务态度等上面，而是采取左道旁门，寄“扬名”于“名人”，不惜重金请文化界、新闻界、体育界的明星推荐商品或证明商品的品质，认为这样一来自己的企业和产品便可驰名中外，一举成名。然而，产品并非沾附点名人的“名气”就能扬名。名人广告泛滥，一位名人同时做着多种产品广告，其可信度令人置疑，理性的消费者定会慎重对待。奥尼克斯作为门窗的十大品牌之一，生产的节能门窗和别墅防盗门窗都是高质量的优质产品，值得信赖。 误区之二：参加品牌评选活动 有些门窗企业乐此不疲地花钱参加社会上的各种品牌评选活动，误以为获得了某些机构颁发的“品牌”等称号后，就真的成为品牌了。事实上，在市场经济不断发展的今天，只有市场和消费者才是评判产品优劣的权威，没有严格的企业管理，没有高质量的产品，没有完善的服务等一系列硬功夫，单靠花钱评出来的“品牌”，消费者是不会认可的。 误区之三：档次价格高才是品牌 在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才能称其为品牌。因此，不少企业善于在追求商品价格和档次上做文章，甚至有的以名代实，恃名抬价。但让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的产品，不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，品牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者的喜爱，同样能成为一个有实力的品牌。须知我国的消费结构好似一座金字塔，广大中低收入的消费者是这座金字塔的塔基，如果众多品牌厂家置塔基于不顾，眼睛里只有塔尖，连基本的市场份额都保不住，更不用说创品牌与保品牌了。 误区之四：品牌终身制 由于科技进步带来产品开发很快，又由于消费者随着生活条件的提高需求在迅速变化，品牌也会随时被淘汰出局。一些企业一旦品牌到手就认为可以享用终身、万事大吉了，这显然是错误的。品牌决非终身制。品牌企业一定要居安思危，随时了解市场，在品牌产品处于上升时期，即不断开发新产品、增加新款式、提高产品质量和品位，才能进一步扩大产品在市场上的覆盖面，真正做到品牌长“鸣”不止。否则，停止不前，缺乏创新，必将使自己的品牌产品无奈地退出市场这个大舞台。 误区之五：视品牌为“摇钱树” 常言道：“创名不易，保名更难”。面对当今激烈的市场竞争，一个企业要创出一种市场上顾客喜爱的品牌并不很难，但品牌创出后，作为企业经营者应当千方百计去爱名、惜名和护名，以求品牌长寿，久有来客。视品牌为“摇钱树”甩卖、转让商标者有之；视品牌为“发财路”进行协作、联营、配套，让他人做己产品贴己商标，从中收取提成或红利者有之；萝卜拔快不洗泥，只顾产量不顾质量者更有之。这些做法虽短时获利不少，但最终是“搬起石头砸自己的脚”。 不管哪个行业，企业最怕的就是走错路或是进入动荡的行业竞争，往往一个错误的决策或是一次严重的失败都足以拖垮整个企业，导致企业的元气大伤。在经济格局不明确的情况下，盲目地跟风或是激进的投资实验，那就相当于拿企业的生命当赌注，而这也是经营现代企业最忌讳的。在市场相对混乱的时机，门窗企业只要转换思想，找准看准适合自己的发展之路，未来企业的前途必将一片光明。 奥尼克斯门窗秉持产品是基础、品牌是核心、服务是关键的理念，一直坚持着让顾客放心的准则，为顾客提供高档、安全的门窗系统，让家真正成为你安心的避风港！欢迎登陆奥尼克斯官方网站：http://www.aonikesi.com,获取更多奥尼克斯的资讯。